Mais c'est quoi la fast-fashion ?
La fast-fashion signifie mode rapide, cela correspond à la production de vêtements en masse, très rapidement, en grande quantité et à bas prix.
Une marque agissant ainsi, peut sortir jusqu'à 36 collections par an, contre seulement 4 pour une marque classique.
Une telle production, à des conséquences désastreuse sur l'environnement mais également en terme de droit humain.
Comment cela fonctionne ?
Les bases de cette mode reposent sur plusieurs principes :
- Une production à bas coût, dans les pays asiatiques où la main-d'œuvre y est moins cher. Afin d'économiser sur les coûts de productions, qui peuvent parfois s'avérer assez élevée, certaines grande marques, font le choix de produire à l'autre bout du monde.
Dans des pays, où les conditions de travail y sont inhumaines et dangereuse, le travail s’effectue dans des ateliers, où tout y est organisé afin d'empêcher les gens de se distraire de leurs tâches, où on y voit du travail souvent forcé par des menaces physiques ou morales. Il y fait froid l'hiver et chaud l'été.
L'utilisation de produits chimiques se fait sans protection, et on y voit parfois même des enfants travailler.
Selon l'International Labour Organization, c'est 170 millions d'enfants exploités encore de nos jours.
Souvenons nous de l'effondrement du Rana Plaza en 2013, cet immeuble à Savar au Bangladesh, abritant plusieurs ateliers de confections.
En s'effondrant il a fait 1135 morts. Cette catastrophe est un des symboles liés à la fast-fashion.
- Un rythme de production à vitesse grand V, les marques de la fast-fashion, produisent des dizaines et des dizaines de collections par an, en s'inspirant des nouvelles tendances.
Le rythme de travail imposé aux ouvier(e)s y est scandaleux, il arrive parfois qu'ils doivent travailler pendant plus de 15h et 7 jours/7 avec très peu de temps de repos.
- Une mauvaise qualité de matière première, pour réduire les coûts, forcément il faut réduire la qualité, le plus souvent les vêtements sont fait en matières synthétiques, de la viscose à la place du coton. Matière qui nécessite moins d'eau, mais qui utilise plus de produits chimiques. Les finitions sont moins solide, ce qui en fait des vêtements moins résistants dans le temps.
Il faut savoir que l'industrie du textile est l'une des industries les plus polluantes au monde.
Conséquence sur l'environnement
- Découvrons le polyester :
Le polyester fut découvert et breveté par deux chimistes britanniques en 1941.
Cette matière est utilisée pour la fabrication de vêtements, mais aussi de bouteille en plastique.
On a tous connu ce col roulé qui gratte. De nos jours, le polyester représente 70% des fibres textiles utilisées pour la fabrication de vêtements, et il est souvent mélangé a du coton ou de la laine.
Il faut savoir que le polyester est produit à partir de pétrole, c'est donc une matière artificielle et synthétique. Et également peut coûteuse en fabrication.
Toutefois, il est apprécié pour sa résistance, son élasticité et sa facilité d'entretien, car c'est une matière qui se froisse peu.
Quelques petites qualités, au détriment de l'environnement
- Les conséquences
A chaque lavage en machine, le polyester libère des milliers de particules en plastiques, qui se rependent des les mers et les océans, sans pouvoir s'éliminer.
Des recherches ont montrées, que c'est particules invisibles se prolifèrent dans les fonds marins, et donc dans les poissons fruits de mers.
Chaque année c'est plus de 40 millions de tonnes de polyester fabriqué.
Il requiert une forte consommation en eau, en énergie et libère des vapeurs toxiques.
- Le coton aussi à son lot d'impact dramatique,
Sa production est également gourmande en eau, la culture du cotonnier est majoritairement pluviale, le cotonnier ne peut être cultivé sans irrigation, car il a besoin au total d'être arrosé 120 jours, ce qui ne suffit pas si on compte seulement sur la pluie.
Pour pallier donc à cela , 40% des surfaces cultivées en coton sont irriguées, en détournant des rivières, des lacs. Ce qui assèche les cours d'eau.
Comme toutes plantes, le cotonnier à des parasites, pour lutter contre cela et pour défaner chimiquement le cotonnier, les cultivateurs utilisent encore une grande quantité de pesticides contenant de l'arsenic , ce qui contribue à une pollution et une dégradation croissante des sols dans les régions de grande culture du cotonnier.
Les producteurs de coton bio, n'utilisent pas ces produits, mais ont donc une production moindre et plus coûteuse. Ce qui justifie le prix plus onéreux des vêtements en coton bio.
Mais alors pourquoi la fast-fashion est-elle encore si présente ?
Comme nous l'avons lu plus haut, et comme nous le savons tous, la fast-fashion consiste à produire beaucoup, souvent et en grande quantité en délocalisant la production dans des pays où la main-d'œuvre y est moins chère pour limiter les coûts.
Mais voilà, il y a connaître les dégâts sur l'environnement et les droits humains et le "pas le choix" de faire autrement.
En ces temps de crises financières, beaucoup de personnes ont du mal à boucler les fins de mois, et se dirigent donc vers les prix les plus bas.
Pour beaucoup, le Made in France est synonyme de inaccessible ou hors de prix.
Dans un premier temps, nous devons préciser un petit détail, si vous achetez un t-shirt en coton qu'une marque vous vends comme du Made in France, cela s'avère être de la pub mensongère.
En effet, avez-vous déjà vu un champ de coton en France ? Non.
Lorsque que l'on veut un vêtement en coton Made in France, cela n'existe pas, le tissus à forcément été importé. Ce qu'il est important de savoir c'est si le coton est bio ou pas, et l'éthique du producteur.
Il existe des marques françaises qui sont en total transparence sur la provenance de leur tissus.
Et non le "made in france" n'est pas systématiquement hors de prix, il faut simplement trouver la marque ou le créateur qui ne cherche pas à profiter de cette tendance de consommer mieux, et qui propose des prix juste.
Alors oui bien entendu cela restera toujours plus cher que du H&M, mais au moins la qualité sera là.
Parfois, nous constatons que des gens sont prêt à mettre 200€ dans un sweat de marque connue, seulement parce que c'est bien de porter des marques, c'est une marque de valeur. Alors que ce sweat a été produit dans des conditions non connues, et douteuse.
Mais par contre un sweat à 90€ pour un créateur encore peu connu mais qui propose des produits éco-responsable, et bien c'est trop cher.
Alors oui effectivement chez H&M on pourra trouver des pantalons à 20€, que nous devrons racheter plusieurs fois par an car il ne dureront pas longtemps.
Mais il existe des marques éco-responsable où un pantalon coûtera 90€ mais qui durera des années.
Donc qu'est-il mieux ? Une économie sur l'instant T, ou une économie sur du long terme ?
Qu'est-il mieux ? Avoir un habit de qualité où l'on sait qu'il a été produit éthiquement, ou un habit de mauvaise qualité où l'on ne sait rien ou pas grand chose ?
Car il ne faut pas se leurrer, si la provenance et la fabrication n'est pas claire, c'est qu'elle n'est pas très glorieuse.
- La surconsommation ,
Nous le savons tous, vous comme moi, faire du shopping provoque un réel sentiment de bien-être, quel que soit le produit acheté.
Cela peut-être un achat de réel besoin ou seulement pour se faire plaisir, ou le plaisir d'offrir.
Et c'est la science qui le dit, alors imaginez.
Un flux important de dopamine se repend dans notre cerveau au moment du shopping, provoquant la sensation de plaisir. Et cette dopamine est encore plus importante lorsque le sentiment de faire une bonne affaire est à son maximum.
Mais voila, il y a aussi la réalité, la science dit aussi qu'il faut manger 5 fruits et légumes par jour, le faites vous tous les jours ? Elle a bon dos la science.
L'achat compulsif, l'achat addictif, voilà également une autre raison à la fast-fashion.
Quand vous êtes dans un magasin, que vous craquez devant ce petit haut à 10€, ou devant se super pantalon trop stylé à 30€, posez vous une seule question : En ai-je vraiment besoin?
C'est ça la surconsommation, acheter sans en avoir réellement besoin.
Consommer autrement, ça commence par ce constat.
Nous savons combien il est dur de changer nos habitudes, combien il est difficile de ne pas craquer quand on a flashé devant un vêtement.
Mais si chacun à son tour, on change nos habitudes, à nous tous, nous pouvons changer les choses et faire en sorte que la fast-fashion s'arrête. Car tant qu'il y aura des gens pour acheter ces articles, cela perdurera car tout n'est question que de business.
J'ai été addict, mais j'ai pris conscience de ce qui se cache derrière un article à bas prix. Aujourd'hui je préfère acheter moins, mais acheter mieux. Et au final cela ne coûte pas plus cher.